Petite boîte à cigarettes à couvercle articulé La combinaison de l'art graphique chinois traditionnel et de la conception de logo moderne

Petite boîte à cigarettes à couvercle articulé La combinaison de l'art graphique chinois traditionnel et de la conception de logo moderne

L'art graphique traditionnel chinois a une histoire de milliers d'années. Selon les recherches, avant la naissance de l'écriture, il existait des archives de personnes préhistoriques utilisant des graphiques pour transmettre des idées et communiquer des sentiments. Par exemple, le motif de poterie peinte au néolithique et les gravures rupestres gravées sur le mur de la falaise ont non seulement enregistré la compréhension et les attentes des ancêtres de la nature, mais sont également devenus le premier art graphique de l'humanité.

L'art graphique chinois est non seulement né très tôt, mais s'est également développé en permanence. Même si c'était parfois rapide et lent, cela ne s'est jamais arrêté. Par exemple, le graphique Taotie sur les articles en bronze de la dynastie Shang ; Texte de têtard de la période du printemps et de l'automne, sceau de prune ; Forme Feng sur la laque de la dynastie Han, motif de trésor de la dynastie Tang et apparu plus tard sous forme d'or, etc. Les ressources graphiques traditionnelles chinoises sont extrêmement riches. Dans leur propre développement et évolution, ils ont non seulement une veine cohérente, mais aussi un style coloré. Avec son style diversifié et unifié, ils montrent une tradition nationale unique, profonde et charmante et un esprit national. Au fil du temps et du développement de l'histoire, ces figures continuent de se précipiter, de s'étendre et d'évoluer, formant ainsi le système artistique traditionnel unique de la Chine, qui incarne l'essence de milliers d'années de sagesse de la nation chinoise, mais reflète également l'art unique l'esprit de la nation chinoise.

La combinaison de l'art graphique traditionnel chinois et de la conception de logo moderne, l'auteur estime que le graphique traditionnel "forme", "sens", "potentiel" trois aspects à analyser et à utiliser :

"Forme" fait généralement référence à la forme et à la structure de l'image représentée par la figure. Les graphiques traditionnels chinois sont enracinés dans les sources d'art traditionnelles nationales et régionales chinoises, et ils présentent de nombreuses différences avec le mode de modélisation graphique moderne. Les graphiques chinois traditionnels prêtent principalement attention à l'intégrité et à la décoration de la forme solide (ou forme conforme), et prêtent attention à la relation d'écho, de courtoisie et d'interpénétration entre la forme et la forme. Dans la construction du tissu, ils suivent principalement la forme osseuse de recherche d'intégration et de symétrie. Par exemple, le motif Taiji, la figure de bon augure la plus primitive et la plus fondamentale de Chine, est composé de deux motifs de poisson noir et blanc. La tête, le corps, les mains et les pieds des deux poupées sont astucieusement reliés pour former les côtés supérieur, inférieur, gauche et droit des quatre poupées peuvent voir le "motif des quatre personnes heureuses" ; Le motif des neuf palais formé par les cinq éléments et les cinq directions, le motif Mi Zi, les caractères en forme de poisson formés par les caractéristiques en forme de poisson de ses traits de base et les caractères en forme de voiture formés par les caractéristiques en forme de voiture de ses coups de base, etc.

En appliquant la "forme" dans les graphiques traditionnels à la conception de logo moderne, le logo ainsi conçu peut non seulement conserver le charme de l'art traditionnel, mais également avoir des caractéristiques distinctes du Times, et peut exprimer pleinement l'idée et la personnalité contenues dans le logo. .

Le maître du design de Hong Kong, Jin Chu Keung, peut être considéré comme un bon exemple de dérivation d'éléments graphiques traditionnels et de leur application à la conception de logos modernes. Sous la direction du concept "axé sur les personnes" de l'entreprise, son "Jin Chu Design Co., LTD." a adopté la figure de bon augure traditionnelle de "Fang Sheng", qui signifie "être du même cœur, travailler ensemble et se connecter les uns aux autres", comme cadre de base. Bien que la forme originale de Si Biao ait remporté le titre de "Fang Sheng", la perception visuelle aiguë de M. Jin et sa profonde perception de la connotation et du charme des graphiques traditionnels lui ont fait ne pas copier la forme originale, mais extraire, dériver et recréer la forme. , ce qui a fait de Si Biao une personnalité nationale plus orientale et plus adaptée au développement et à l'utilisation futurs. C'est une inspiration réussie pour nous ! Par conséquent, Chen Hanmin a commenté l'étiquette : « Je pense que le succès du design de Jin est dû à la combinaison de la nationalité et du sens moderne, qui est naturel et approprié, sans aucun sentiment d'éloignement. Deuxièmement, Sibiao prête attention au concept, contenant grande capacité, philosophie riche, pour que les gens s'associent; Troisièmement, l'image est variable et l'application est très bonne. Bien sûr, c'est à cause du titre original.

De même, le symbole de la civilisation spirituelle de la capitale est également un bon exemple de combinaison de graphismes traditionnels avec des techniques modernes de composition et d'expression. Les éléments de base du symbole de la civilisation spirituelle dans la capitale sont le "Temple du Ciel priant pour une bonne récolte" et la forme du "cœur". Le "Temple du Ciel priant pour le Nouvel An" symbolise la capitale, et la forme du "cœur" incarne la signification abstraite de la civilisation spirituelle. Le designer Li Lin utilise la technique de "conversion du bas de l'image" dans la composition moderne pour combiner parfaitement les deux ensemble, et poursuit le traitement de la beauté formelle en haut du logo, de sorte que le concave de la forme "cœur" et le haut du "Temple du Ciel priant pour de bonnes années" joint naturellement et en douceur, ce qui non seulement donne à la connotation du logo une expression complète et intuitive, mais apporte également un nouvel effet de performance visuelle.

De l'Antiquité à aujourd'hui, pendant des générations, la raison pour laquelle les gens continuent de tracer la même figure n'est pas seulement parce que son apparence est une si belle valeur d'appréciation, mais surtout parce que derrière ces figures traditionnelles que nous voyons, il y a souvent des significations de bon augure plus profondes. La forme externe est le moyen d'exprimer le sens intérieur, et c'est l'extériorisation et la matérialisation du sens intérieur. Par conséquent, il ne provient que du modèle traditionnel du culte de la nature et de la religion des gens, et étend ensuite de nombreuses belles significations symboliques telles que l'attente d'une "vie prospère et prospère, d'une vie riche et heureuse" à travers l'évolution du temps.

Par exemple, le graphique chinois traditionnel - "Pan chang", dans le folk, il est souvent combiné avec le motif "Fang Sheng" à utiliser, et pour exprimer la mise en œuvre à quatre anneaux des gens, toute bonne volonté claire, le logo de China Unicom est de utiliser le "huit de bon augure" l'un des huit trésors du bouddhisme "Pan Chang" forme, prendre sa "longue histoire, vie sans fin, se complétant" l'intention de prolonger la carrière de communication de la société Unicom est sans fin, le sens du long terme. Les quatre carrés de la forme du logo signifient être bien connectés et tout le meilleur ; Les six cercles ont la même route, lisse partout ; Les 10 espaces du logo sont complets et parfaits. Que ce soit en termes de symétrie ou même de nombre, l'ensemble du signe regorge du gaz de bon augure oriental ancien déjà répandu.

Par conséquent, c'est aussi une bonne méthode pour la conception de logo moderne d'appliquer la "signification" graphique traditionnelle qui a formé un consensus dans le cœur du peuple chinois sur la connotation inhérente à l'entreprise à laquelle appartient le logo, afin d'étendre la esprit conceptuel actualisé et approfondi et le rendre plus culturel et social.

Le logo conçu par M. Chu Keung pour Wing Wah Bakery est également un bon exemple d'utilisation de symboles de bon augure traditionnels. Fondée en 1950, Wing Wah Bakery à Hong Kong a une histoire de plus de 50 ans. Ses éléments de logo de base sont des gâteaux carrés, des fleurs de pivoine et la lune brillante. Dans le logo, l'élément "gâteau carré" appartient à l'entreprise elle-même, "fleur de pivoine" et "lune lumineuse" sont des graphiques traditionnels, et la pivoine donne aux gens un sentiment de grâce et de luxe, ainsi que la lune brillante a également le sens propice de passer une lune heureuse. Ronghua est la calligraphie, ce qui est très important. La calligraphie chinoise est la couronne la plus brillante de l'art graphique traditionnel chinois. Sa composition n'est que quelques simples lignes d'encre, mais c'est bien "la modélisation des formes, l'abstraction des abstractions, la convergence du mouvement et du mouvement, la condensation du temps et de l'espace, et l'expression du moi le plus profond et le plus petit". Lee Yeon-jo. Les traits "Ronghua" de Ronghua Bakery ont de nombreuses courbes irrégulières, mais ils sont très caractéristiques, comme les pétales d'une fleur de pivoine. Le motif pivoine reste inchangé grâce à la modification, au renforcement et au restyling. Fleurs dorées, gâteaux bleus, très chinois, très traditionnels, très propices, mais aussi très modernes.

"Potentiel" fait généralement référence au charme contenu dans la figure, à sa posture et à son atmosphère, "potentiel" peut transmettre l'esprit de la figure entière. Dans le "potentiel" graphique traditionnel ce point, en particulier pour mentionner ou la quintessence chinoise - la calligraphie. La calligraphie s'inspire de l'observation des gestes de toutes les choses de la nature. C'est une combinaison d'ingéniosité. Après des milliers d'années de développement et d'évolution, il a formé une variété de personnalités et de styles différents, tels que : audacieux et puissant, réaliste et audacieux ; Xiao Zhuan est rond et doux, avec une structure rigoureuse ; Écriture officielle digne et élégante ; Script régulier soigné et beau; Voyage vif et joyeux, Qi pulse connecté ; L'écriture cursive vole et coule comme un éclair. La calligraphie a non seulement une structure, mais aussi un style. La structure n'est que la base de la calligraphie, et la formation de la forme de la personnalité de la calligraphie dépend toujours du "potentiel" du stylo.

Le logo de la candidature olympique de Beijing 2008 est un classique de la conception de logo moderne. La structure globale du logo est également tirée du motif de bon augure traditionnel "longueur de la plaque", mais il est intéressant qu'il n'emprunte pas directement cette forme traditionnelle, mais utilise la calligraphie chinoise unique "le stylo n'est pas destiné à" technique de pinceau à main levée, juste pour transmettre le "nœud chinois" et "l'athlète" deux forces et images dynamiques, et à travers pour exprimer le thème du logo et transmettre les souhaits du peuple.

Long Island Aquarium est une entreprise d'aquarium moderne avec un logo conçu par le designer hongkongais Choy Wing-yiu. Parce qu'il s'agit d'une entreprise d'aquariophilie, la forme de base du logo sera considérée comme la forme d'un "poisson" ; Et parce que l'entreprise est une entreprise moderne à Hong Kong, le designer a adopté la lettre initiale "L" du nom de l'entreprise. "L" est écrit en utilisant la technique de la cursive dans la calligraphie chinoise. Partout où vont les coups, ajoutez deux points pour former deux poissons vifs et jouant dans l'eau. Un tel design, le traditionnel et le moderne habilement combinés, très représentatifs.