August est une marque de style de vie basée aux États-Unis qui propose des produits d'hygiène, des serviettes et des tampons dans des cartons d'abonnement personnalisés. August s'attache à rendre les produits durables accessibles aux femmes de toutes les époques et à créer une marque inclusive. Il y a quelques jours, t

August est une marque de style de vie basée aux États-Unis qui propose des produits d'hygiène, des serviettes et des tampons dans des cartons d'abonnement personnalisés. August s'attache à rendre les produits durables accessibles aux femmes de toutes les époques et à créer une marque inclusive. Il y a quelques jours, le COO et co-fondateur de la marque, Nick Jain, en a révélé plus sur la façon dont l'entreprise exprime ses valeurs à travers ses emballages.

Produit familier, emballage durable

Pour August, durabilité et traçabilité vont de pair. Le matériau utilisé pour envelopper les serviettes hygiéniques de la marque "est un bioplastique biodégradable". Dans ce cas, "la biodégradabilité signifie qu'ils se dégradent aussi vite que 216 heures lorsqu'ils sont exposés à des conditions spécifiques".

Cependant, selon Nick Jain, "il n'y a pas de conditions d'enfouissement ou de conditions de compostage réelles qui remplissent les conditions d'un temps accéléré" pour décomposer l'emballage primaire des serviettes hygiéniques. Après avoir recherché "pour comprendre exactement comment ces 216 heures accélérées correspondent aux conditions du monde réel", Jain est convaincu que les emballages "se dégraderont définitivement dans les 12 mois".

En ce qui concerne l'élimination du papier d'emballage, aux États-Unis et au Canada, qui sont également actuellement les seules régions où les produits August sont disponibles, le principal flux de déchets "est une décharge typique". Jain souligne que "techniquement, il n'y a rien de mal à les composter, mais ils n'enrichissent en rien la valeur compostable", ce qui rend les emballages non entièrement compostables. C'est ce que l'entreprise essaie d'atteindre : "Avoir un produit certifié compostable est quelque chose qui nous tient à cœur".

Il est important de noter qu'August se concentre sur la fourniture à ses clients de produits durables non seulement transparents mais accessibles. Dans l'industrie des soins menstruels, les discours sur la durabilité tournent souvent autour de produits réutilisables comme les coupes menstruelles, mais selon une étude d'août, "plus de 98 % des femmes utilisent des tampons et des serviettes hygiéniques pendant leurs règles".

"L'innovation en matière de durabilité est formidable, mais si elle ne s'applique qu'à 2 % de la population, son impact est évidemment beaucoup plus faible que la création de quelque chose de plus durable en termes d'impact réel sur l'environnement global", explique Jain. Cependant, les serviettes et les tampons à usage unique peuvent être injustement honteux ou coupables de leur impact sur l'environnement, et la responsabilité incombe souvent aux consommateurs plutôt qu'aux entreprises, même si pour certaines personnes menstruées, les alternatives sont impossibles.

Il existe de nombreuses raisons de choisir certains produits menstruels plutôt que d'autres pendant vos règles. Des conditions telles que l'endométriose et le vaginisme, par exemple, peuvent rendre l'utilisation de produits tels que les coupes menstruelles difficile ou douloureuse, ce qui peut également entraîner des coûts initiaux plus élevés et des besoins de soins supplémentaires.

L'intégration d'éléments durables dans l'emballage des serviettes hygiéniques d'August peut aider les clients à réduire leur impact sur l'environnement sans compromettre la fonctionnalité ni modifier leurs routines existantes. En assumant la responsabilité environnementale, August vise à garantir qu'aucune femme ne soit exclue des produits menstruels durables en raison d'une méconnaissance ou d'une incertitude pendant sa période menstruelle - un facteur qui affecte considérablement la durabilité réelle des produits dans tous les secteurs.

Produits de soins menstruels prêts à l'emploi

Un autre facteur important dans les perspectives d'August en tant qu'entreprise est la personnalisation, qui concerne ses emballages secondaires et tertiaires. Le principal moyen par lequel les serviettes, les serviettes et les tampons d'August atteignent les clients est par le biais de cartons d'abonnement.

Jain a expliqué que la raison principale en est la recherche client : "Nous entendons sans cesse des gens dire que je ne veux pas aller au magasin et acheter 36 tampons et 36 serviettes parce que je n'en ai probablement besoin que de 8. Pour la génération Z , Les données démographiques d'août ciblent principalement le fait que voyager pour le travail ou les études avant la pandémie signifiait que les gens "ne savent pas nécessairement où ils seront le mois prochain et ne veulent pas avoir à stocker des centaines d'unités. produits." Ils voulaient un moyen de personnaliser leurs soins menstruels pour répondre à leurs besoins sans avoir à acheter des quantités excessives. "

Sur le site Web d'août, les clientes peuvent "faire un carton" avec le type et la quantité de tampons, de serviettes et de serviettes dont elles ont besoin, puis "tous les mois ou tous les trois mois, une boîte en carton sera livrée à leur porte".

Les produits d'August sont emballés dans des cartons, avec des serviettes hygiéniques, des tampons et des serviettes hygiéniques, tous disponibles en différentes tailles, qui peuvent ensuite être emballés de manière compacte dans des cartons et expédiés dans des cartons sans avoir besoin d'autres formes de remplissage des vides et permettant un transport économe en ressources.

En parlant de carton. Encore une fois, la transparence est essentielle, Jain prévient que "tous nos emballages ne sont pas recyclés après consommation", en partie parce qu'"il est vraiment difficile de savoir quand le matériau est recyclé après consommation ou simplement recyclé", et que l'entreprise n'a pas vouloir faire de fausses déclarations. Pourtant, "principalement des matériaux recyclés".

"Nous essayons de nous approvisionner localement en emballages", ajoute Jain. Les cartons d'emballage secondaire utilisés pour emballer les serviettes hygiéniques, les serviettes hygiéniques et les tampons proviennent des pays dans lesquels ils sont produits : la Chine pour les serviettes hygiéniques et l'Allemagne pour les tampons. Quant à l'emballage tertiaire à l'extérieur, il est fabriqué dans le New Jersey "à environ une heure de l'endroit où nous expédions tout" depuis l'entrepôt de Pennsylvanie de l'entreprise. "Ces cartons sont des emballages en carton ondulé standard", a déclaré Jain, et sont recyclables.

Ces cartons sont un élément important de la stratégie globale de développement durable d'August : "Notre objectif est d'être neutre en carbone, et nous ne répercuterons pas le coût sur nos clients. Les dépenses substantielles en carbone sont quelque chose qui nous tient à cœur et nous avons activement travaillé pour apporter Il est intégré à tout ce que nous faisons », y compris en tenant compte de la provenance de l'emballage et de la distance parcourue avec le produit.

Une marque fondée sur l'expérience

La conception de l'emballage d'August est également importante dans l'espace de soins. "Nous avons très intentionnellement fait en sorte qu'ils aient l'air simples", a déclaré Jain à propos des boîtes en carton ondulé utilisées pour expédier les produits d'août. Bien que l'entreprise accorde une grande importance à l'élimination de la stigmatisation et à l'autonomisation des menstruations, "un certain degré de prudence est également requis dans ce domaine".

"L'extérieur de la boîte en carton ondulé est complètement marron", sans aucune indication de ce qu'il y a à l'intérieur lorsque le produit est en transit ou lorsqu'il arrive à la porte de quelqu'un. En effet, certains hommes menstrués "ne voudront peut-être pas que tout le monde sache ce que c'est, ou dans certains cas, ils auront leurs règles". Pour Jain, il est important de s'assurer qu'August protège la vie privée de ses utilisateurs.

Une partie de cette protection implique également de prendre en compte les images et les couleurs utilisées pour l'emballage lui-même. "Des produits comme celui-ci doivent cesser d'être sexués", a déclaré Jain. "Quand on regarde notre génération et les générations après nous, on commence à voir qu'il y a vraiment une grosse demande."

L'emballage du tampon est simplement orné du logo de la marque August, le "A" dans la police de signature de l'entreprise. Le manque d'images de genre, comme le symbole de l'étoile dorée retiré de l'emballage d'Always en 2019, était intentionnel en août, mais c'était une décision facile de Jain et de sa cofondatrice Naja Okamoto parce que "c'est notre système de valeurs et une partie essentielle du l'esprit de la marque".

En ce qui concerne la couleur, l'industrie des produits hérités a l'habitude d'éviter le rouge. Par exemple, la première publicité à utiliser un liquide rouge plutôt que bleu pour montrer l'absorption des serviettes hygiéniques n'a été diffusée qu'au Royaume-Uni en 2017. Cela peut nuire à la fonction réelle des produits menstruels et stigmatiser davantage les menstruations, ce que August est impatient d'éviter. . Le logo d'August est souvent vu en rouge et certains de ses coussinets sont emballés en bordeaux.

Selon Jain : "La couleur rouge de nos emballages n'est pas nécessairement une référence au sang menstruel, mais encore une fois, l'idée est qu'aucune marque de cette période n'utilise de rouge dans son emballage, elle n'a pas utilisé le sien. L'emballage est audacieux. Nous allons être audacieux, nous allons être authentiques, nous allons être honnêtes sur la façon dont nous parlons des règles.

"Cela signifie également qu'en ce qui concerne nos produits, les gens sentent qu'ils peuvent leur faire davantage confiance parce que nous n'essayons pas de cacher quoi que ce soit, nous n'essayons pas de présenter de manière irréaliste. L'honnêteté des produits et de notre marque."

Plutôt qu'une réflexion après coup ou une réponse aux critiques, August a intégré l'inclusivité dans sa marque dès le départ, en partie en examinant attentivement la façon dont son emballage fait ressentir les consommateurs. En tant que telle, la marque est construite autour de l'expérience de la menstruation, qui est à la fois diversifiée et personnelle, plutôt que de réglementer ou d'essayer de définir qui est la menstruation.

Jain a conclu qu'August a développé un produit qui "pourrait être utilisé confortablement par tous les hommes menstrués et ne stigmatiserait pas intrinsèquement l'ensemble de la population menstruelle en fabriquant un produit sur l'identité plutôt que sur les menstruations".

Et après?

"Nous travaillons à l'amélioration et à la modification de nos emballages de tampons pour les rendre plus respectueux de l'environnement, et nous avons des mises à jour intéressantes. Nos emballages de tampons ne sont actuellement pas biodégradables, mais c'est sur quoi nous travaillons."

L'entreprise réfléchit également à ses emplacements et à ce que ces emplacements signifient pour la durabilité. L'hypothèse actuelle est que Jain offre toujours un aperçu du processus : "Si nous pouvions ajouter différents entrepôts à travers le pays. Et nous expédions à partir de différents endroits, au lieu d'expédier X miles en moyenne."

Pour l'instant, la société n'aura probablement son siège social qu'aux États-Unis et au Canada. Mais à l'avenir, a déclaré Jain, "Nous attendons avec impatience le jour où nous nous développerons en Europe, en Asie et au-delà."